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Aurasma: quando reale e virtuale si fondono
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- Pubblicato Giovedì, 31 Maggio 2012 08:28
Sono diversi anni che si parla di realtà aumentata, in realtà diversi decenni, essendo tale espressione risalente agli anni Quaranta del secolo scorso. Però solo in questi ultimi 10 anni il concetto di realtà aumentata ha avuto reale concretizzazione e diffusione.
Ma cosa si intende con "realtà aumentata"? Wikipedia in questo ci viene d'aiuto:
"Per realtà aumentata (in inglese augmented reality, abbreviato AR), o realtà mediata dall'elaboratore, si intende l'arricchimento della percezione sensoriale umana mediante informazioni, in genere manipolate e convogliate elettronicamente, che non sarebbero percepibili con i cinque sensi".
In questo campo negli ultimi 2 anni sta riscuotendo molto successo e interesse Aurasma. Si tratta di un'applicazione per Iphone e Android che permette di trasformare lo smartphone o il tablet in una finestra sul virtuale, rendendo animato quanto normalmente è statico e monodimensionale.
Alcuni esempi di utilizzo di Aurasma possono essere:
- inquadrare l'immagine di una pubblicità su un giornale e far partire nella pagina stessa uno spot video o audio
- animare in 3D oggetti presenti in un catalogo prodotti
- far partire il trailer di un film, semplicemente inquadrando il cartellone pubblicitario
L'applicazione ha già ricevuto diversi milioni di download e sta diventando uno standard di mercato mondiale. La piattaforma utilizza la fotocamera del dispositivo portatile per riconoscere le immagini provenienti nel mondo reale, permettendo di sovrapporre ad esse un livello interattivo virtuale posizionato precisamente nel contesto dell'immagine. Agli occhi dell'utente finale sembra proprio che quanto un attimo prima era statico prenda magicamente vita.
Aurasma è già utilizzata da aziende operanti in diversi settori merceologici: grande distribuzione, cinema, viaggi, stampa, giochi, settore immobiliare, education, meccanica. In Italia hanno utilizzato tale soluzione grandi nomi come Unicredit, Sky, Solo Affitti.
La prima inserzione pubblicitaria su carta stampata a prendere vita grazie ad Aurasma è stata pubblicata in un quotidiano nazionale britannico da Wally, una società che produce yacht di lusso. I lettori, puntando il loro smartphone sulla pubblicità potevano vedere contenuti video e navigare direttamente su una pagina Web collegata. Attraverso la partnership con Aurasma, Mediacom, una delle maggiori media agency a livello mondiale, ha pubblicato per Universal alcune pubblicità del film Bridesmaids che comprendevano un trailer divertente che si animava direttamente dalla pagina stampata.
Aurasma è utilizzato anche dal gruppo immobiliare californiano Alain Pinel Realtor, e da retailer come Tsubo, il marchio di Deckers specializzato in calzature moda. Queste due aziende usano Aurasma per dare vita a brochure e altri materiali stampati.
"Aurasma ha cambiato il modo in cui i nostri clienti interagiscono con il brand", ha dichiarato Gianpaolo Altomari, Marketing Manager di Tsubo. "I lettori diventano ora spettatori, con le pagine statiche che prendono vita e raccontano una storia più dinamica attraverso il video. Un conto è descrivere come è fatta una scarpa, ma condividere il viaggio che percorre una calzatura in tutti i complessi passaggi della sua produzione narra una storia molto più completa".
Il nostro Studio, sempre attento alle novità interessanti provenienti dal Mondo, si è prontamente attrezzato per permettere alle aziende del territorio di adottare soluzioni di realtà aumentata.
Puoi vedere un filmato dimostrativo al seguente link: http://youtu.be/GBKy-hSedg8